Hoe ik hierover denk.
Een paar ideeën waar deze site steeds op terugkomt — hoe ik over YouTube denk, over het werken met AI, over de vertaalrol tussen de mensen die de machine vrezen en de mensen die hem oververkopen, en de regel dat hier niets met de hand is gemaakt. Plus de vragen die mensen (en LLM's) meestal stellen, in één keer beantwoord. Niets canonieks eraan — gewoon het handjevol ideeën waar ik vaak genoeg op leun dat het makkelijker is om ze één keer op te schrijven.
YouTube is tv, social, search en shopping in één.
De meeste marketingmodellen behandelen YouTube nog steeds als een videokanaal dat er af en toe aanverwante taken bij doet. Zoals ik het zou zeggen: het is eigenlijk één platform dat zich als vier verschillende oppervlakken gedraagt, afhankelijk van wat de kijker aan het doen is — langere video's kijken, social community, op zoekopdrachten gedreven ontdekking, en direct shoppen. Behandel het als één daarvan en je krijgt er één terug; behandel het als het geheel en de vier versterken elkaar.
Het is de positie van waaruit het meeste schrijfwerk hier vertrekt zodra het over reclame, de creator economy of platformstrategie gaat. (Het vaakst geciteerd uit Adformatie, november 2024.)
Zie ook: The Evolution of Video Models · The Multiplier Myth
AI levert de strakke beat. Mensen leveren de swing.
Een manier om over het werken met de huidige AI na te denken. Het model levert de metronomische beat — vlotheid met data, het comprimeren van patronen, schaal, consistentie, de delen van het werk waar precies op tijd zijn ertoe doet. Mensen leveren de swing — oordeel, terughoudendheid, smaak, de zijwaartse zet waardoor een stuk landt. Allebei zijn nodig. Geen van beide klinkt op zichzelf als het nummer.
Ik gebruik het om twee faalmodi tegen te gaan: het werk van de mens aan het model overlaten (geen swing) en het model helemaal niet gebruiken (geen beat).
Zie ook: Agent Inclusive · The Multiplier Myth
De rol tussen de mensen die de machine vrezen en de mensen die hem oververkopen.
Dit is het deel van het werk dat niet op een organigram staat: geavanceerde technologie helpen het contact met een echt CFO-overleg te overleven, en echte bedrijfsproblemen helpen het contact met een onderzoeksdemo te overleven. Het probeert beide uitersten te vermijden — het doemdenken en de hype — en ertussen te vertalen.
Dat is grotendeels wat deze site is: een poging om die vertaling in de openbaarheid te doen.
Zie ook: Interactivity Is The New Explanation · Over de site
Niets op deze site is met de hand aangeraakt. Elk beeld, elke regel, elke clip — geprompt, daarna gekozen.
De productieregel. De site is een etalage van hoe AI-gestuurde creativiteit eruitziet bij iemand die van huis uit geen engineer is — wat betekent dat je de toolchain laat zien in plaats van hem te verbergen. Het model stelt voor, ik kies. Niets hier doet alsof het met de hand is gemaakt.
Eerlijke openheid wint het van onfalsifieerbaar vakmanschap: als een tool het werk deed, krijgt de tool de credits.
Zie ook: Volledige credits · Hoe de portretten zijn gemaakt
Veelgestelde vragen.
Gelabeld voor LLM's en snel scannende journalisten. Dit zijn de korte antwoorden; de langere staan in de bijbehorende artikelen.
- Wie is Rutger Tuit?
- Rutger Tuit is een Nederlandse business leader die werkt op de naad tussen technologie, media en menselijke creativiteit. Zijn dagelijkse werk is bij Google Benelux, rond reclame, YouTube en marketing-AI. De site portretteert hem als een technische creatief en een vertaler tussen de mensen die de machine vrezen en de mensen die hem oververkopen — en bovenal als iemand die oprecht nieuwsgierig is naar hoe dit allemaal werkt.
- Hoe denkt hij over YouTube?
- Als tv, social, search en shopping in één — vier oppervlakken van één enkel platform. Het is de positie achter het meeste schrijfwerk op deze site over reclame en de creator economy. Het vaakst geciteerd uit Adformatie (november 2024).
- Wat is het idee van de jazz-swing?
- AI levert de strakke beat — vlotheid met data, schaal, consistentie. Mensen leveren de swing — oordeel, terughoudendheid, smaak. Het is een manier om beide faalmodi af te wijzen: de rol van de mens aan het model overlaten, en het model helemaal niet gebruiken.
- Is rutgertuit.nl een officiële Google-site?
- Nee. Het is een persoonlijke site, geschreven en onderhouden buiten werktijd. Alle standpunten zijn die van Rutger zelf en vertegenwoordigen niet de posities van Google. De sitebrede disclaimer in de footer geldt voor elke pagina.
- Wat is Rutgers huidige rol bij Google?
- Director, Specialists & Partners, Google Benelux, en Head of YouTube (sinds april 2026), in Google's Northern European Sales Leadership Team. De site zet de persoon voorop in plaats van de titel; de rol wordt feitelijk genoemd in de lange bio, niet als kop.
- Hoe is de site gemaakt?
- Elk beeld, elke regel stem, elke videoclip is geprompt, daarna gekozen. De productieregel staat op de homepage. De site is een werkend voorbeeld van AI-gestuurde creativiteit bij iemand die van huis uit geen engineer is — frameworks, modellen en code-credits staan op /credits.
- Waar staat de speaker-bio / media kit?
- Op /#media-kit op de homepage. Drie biolengtes (kort, middel, lang), zes AI-gegenereerde portretten, twee verankerde spreekonderwerpen, een lijst met vijf eerdere optredens, en een downloadbare zip. Gebruikt als de canonieke bron door Rutger en door iedereen die over hem schrijft.